因此，战略合作备忘录项下拟进行潜在合作将不会进行。终止战略合作备忘录及潜在合作将不会对集团业务或财务状况造成任何重大不利影响。

21世纪经济报道记者 易佳颖、实习生刘禹希 上海报道

郑钦文的名字刷屏。北京时间8月4日凌晨，在巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文拿下金牌。

郑钦文的夺冠不仅点燃了国民共襄盛举的狂欢热情，更触发了众多商业合作品牌竞相庆祝的浪潮。据21世纪经济报道记者观察，在郑钦文夺冠后，耐克在天猫、京东耐克官方旗舰店等平台预售了郑钦文同款T恤，产品在过去两天供不应求。耐克也在线下20多家直营及合作伙伴店铺销售定制T恤，迅速满足消费者购买需求。

在郑钦文夺冠后，伊利、斯维诗、兰蔻、霸王茶姬等品牌纷纷在社交媒体平台发布祝贺图文。“相信随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩，尤其是夺金后，向世界传递‘坚毅拼搏’的卓越精神，会让广大消费者对品牌有更深入、更多维度的认识，从而对产品销量产生积极的拉动作用。”霸王茶姬方面表示。

屡屡被提及的郑钦文背后的经纪公司，是曾签下过费德勒、纳达尔、小威廉姆斯以及李娜的IMG。21世纪经济报道记者多方沟通，均得到回复“最近不方便沟通”。有业内人士解释道，“此前冬奥期间也是如此，估计现阶段重心都放在了品牌沟通上，代言得多多地接。”

不仅是在赛事上，对于郑钦文未来的商业价值，各方也都有着诸多期待。

从赛场到商场

自2015年与耐克牵手以来，郑钦文的职业生涯和商业就产生了密不可分的联系。

在耐克举办的全国青少年网球赛（Nike Junior Tennis）中，13岁的郑钦文以优秀的表现被耐克签下。相比第一次与耐克签约时17岁的费德勒、15岁的李娜，郑钦文显然更早地被寄予了厚望。

今年年初的澳网赛场上，郑钦文的球衣上除了印着耐克Logo，同时还有“Alipay”字样。一般来说，赞助球衣作为赛场上移动的广告牌具有排他性，破例允许印上其他品牌名的情况并不多见，可见郑钦文商业价值和地位并不一般。

而在蚂蚁方面看来，体育一直是企业“出海”一个最好的营销舞台。“网球作为全球职业化和商业化程度最高的项目之一，在全球拥有数十亿粉丝，全年在世界各地都有大量比赛，尤其是四大满贯赛事，更是聚焦全球媒体与球迷目光。”蚂蚁方面进一步指出，伴随着郑钦文的每一次挥拍，显眼的汉字“支”和Alipay+ 的LOGO以及其身后这家来自中国的互联网公司，也在不断地走向世界。

在巴黎奥运夺冠后，耐克马不停蹄地为郑钦文召开了见面会。就连郑钦文自己也坦言，“网球确实是一项很国际化的运动，也是一项高性价比的运动。相比于其他女子球类运动，网球属于奖金很高的一个项目，我觉得这也是很少的、努力跟收获能够成正比的一个运动。”

事实上，郑钦文商业价值大爆发是在2022年之后。2022年，郑钦文首次登上全球知名的大满贯网球赛场，并在其中的法国网球公开赛上拿下了晋级16强的优异成绩。随着她在国际赛场上崭露头角，郑钦文的商业价值迅速攀升，成为众多品牌竞相追逐的对象。

2023年，郑钦文的个人商业价值“更上层楼”。这一年，她不仅在WTA系列赛事中屡创佳绩，荣获WTA进步最快球员奖，还在亚运会上夺得了女子网球单打金牌。这一系列辉煌的战绩，直接推动了其商业合作的爆发式增长。

荣耀背后的商业蓝海

据不完全统计，郑钦文在2022年后新增了包括蚂蚁集团、伊利、佳得乐、劳力士、Swisse以及麦当劳等多个国内外知名品牌的代言合作，覆盖了运动、时尚、奢侈品及快消品等多个领域。

在2022年蚂蚁集团官宣签约郑钦文为其“追光大使”时，蚂蚁集团相关负责人就曾表示，“我们希望借助优质青年运动员的偶像力量，激励更多年轻人，尤其是女性，不断挑战自己、突破自己。”

进入2024奥运年，郑钦文的商业价值更是水涨船高。随着世界排名的不断提升，她先后与兰蔻、霸王茶姬等高端品牌建立了产品形象代言合作，进一步巩固了其作为体育界新星的商业地位。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以总收入720万美元（约合人民币5162万元）的佳绩位列第15，其中场外代言收入占据了绝大部分。

随着体育产业的日益成熟和消费者偏好的多元化，越来越多的品牌开始将目光投向运动员这一群体，寻求与体育精神的深度绑定。从最初的体育领域，到如今的时尚、奢侈品乃至快消品行业，品牌押宝运动员的边界正在不断拓宽。

奥运会开赛前，郑钦文还出席了巴黎世家时装秀场、《时尚芭莎》新封面拍摄。

这一转变背后，是品牌对运动员群体强大影响力和广泛受众群体的深刻洞察。艾瑞咨询和咪咕视频联合发布的《东京奥运会用户研究报告》指出，奥运赛事能够触及广泛的消费群体，为品牌提供巨大的营销舞台。

“00后”运动员，不仅拥有出色的竞技水平，更具备鲜明的个性魅力和强大的社交媒体影响力，成为品牌塑造品牌形象、提升品牌价值的理想合作伙伴。当前市场趋势显示，各大消费品牌，尤其是手机、乳制品等领域的企业，正积极寻求与头部运动员的合作，以增强品牌影响力。

值得一提的是，从最近郑钦文的表达力看，她的情商和国际视野远远超越了了同龄人。

未来不可估量

为了成功押宝运动员，品牌们纷纷采取了一系列策略。

一方面，品牌通过精准的市场调研和数据分析，筛选出具有潜力和商业价值的运动员进行深度合作。另一方面，品牌还积极利用社交媒体等数字平台，与运动员共同打造内容营销，增强品牌与消费者的互动和粘性。据21世纪经济报道记者不完全统计，在郑钦文夺冠前，她发布了7条蚂蚁集团的品牌相关微博，涵盖了合作官宣、春节集五福活动、转发支付宝联合伊利和威尔胜发起的答题活动、亚运活动、支付宝直播活动等内容。另外，郑钦文也发布了伊利相关微博4条，耐克相关微博3条，斯维诗和霸王茶姬相关微博各2条。

值得一提的是，运动员的经纪公司在这一过程中也发挥了关键作用。郑钦文所在的经纪公司是IMG，是全球最著名的体育与演艺中介、经纪和营销公司，旗下签约的运动员包括谷爱凌、苏翊鸣等人。而IMG的母公司则是全球体育娱乐巨头Endeavor集团，这个打造出网球巨头德约科维奇、篮球巨星詹姆斯等运动员的经纪公司，掌握着一套完整的运动员挖掘、培养机制。

此次巴黎奥运会上，Endeavor中国旗下共有6位合作运动员参赛，包括网球运动员郑钦文、王欣瑜、王曦雨，高尔夫球运动员窦泽成、林希妤，风筝板运动员黄齐滨，Endeavor 全球参与奥运的代理运动员名单则多达62位。

无论是最顶尖的专业体育赛事，还是职业体育赛事，在Endeavor中国首席执行官黄海晨看来，本身都是最高级的娱乐业态，是一种“体验型经济”。他相信，体育是一个既跨越了地域，又跨越了文化的产业，但若要最大程度实现体育商业化，则必须要深入本土市场。

21岁的郑钦文，未来不可限量，其商业价值将更加不可估量。

（编辑：骆一帆）谈股票配资网

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